境界，极具中国传统文化色彩的词语，表面看是一种思想形态，仔细想却觉得包罗万千，从唇齿读出仍有余韵，引得古往今来文人骚客们寤寐思服，辗转反侧。有境界，几乎是对文人雅作的最高评价。
王国维在《人间词话》中写到，“古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：‘昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路’此第一境也。‘衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴’此第二境也。‘众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处’此第三境也。”意寓古往今来成大事者大都经历三个阶段——立志、我执、顿悟，与禅宗看山是山、看山不是山、看山又是山颇有异曲同工之妙，讲的都是历经千帆方知大道至简，即最高境界为知大道、行大道，知行合一。何为知大道，即懂得上善若水，道法自然也。何为行大道， 即谨守仁义礼智信也。大道存于世而惠于世人，大道至简之境界在彩云之南，抚仙湖畔早已生根发芽。
北纬24度、海拔150—1800米的玉溪位于祖国边陲，虽地处偏远，但这里土地肥沃，阳光明媚，水质清冽，冬无严寒，夏无酷暑，年平均日照时间达2500小时以上，因而植物丛生，人与自然和谐相处。1913年烟叶种子漂洋过海而来，在玉溪这个植物王国中蓬勃生长，让这里成为了与“古巴·比那德里奥”、“巴西·桑塔·克鲁斯”、“津巴布韦·哈拉雷”、“希腊·克桑西”齐名的世界顶级烟叶产区之一，清香名种“红花大金元”也栖息于此地。
1956年，玉溪烟叶复烤厂建成投产，后来更名为玉溪卷烟厂。虽然玉溪烟叶勇夺“108”分的事迹，让这个名不见经传的小地方名声大噪，但或许因生于自然，得益于自然的缘故，初建立的复烤厂并未急于炒热度、赚快钱，反而在推出“红塔山”品牌后耗时四年，潜心研究之下才隆重推出了第一包“玉溪”烟。那是1973年，距离荒山建厂17年后，以“做一包世界一流好烟”为初衷的“玉溪”品牌终于问世。
“玉溪”品牌以清香口味为主打，清澈纯正，香气袭人，不含一丝杂气，旨在让品吸者享受顶级烟叶的原味，对大自然的馈赠报以最大程度的敬意。其“上善若水，德行天下”的品牌定位出自道德经中所说“上善若水，水善利万物而不争”，其中包含的是对自然规律的尊重，对传统文化大道至简的传承。
2009年的“玉溪”品牌无疑是烟草行业最让人瞩目的明珠之一，经过 “第一车间”概念提出、先进设备引入、“痛心疾首说玉溪”、创新采用83级烟叶评价体系等当时看来石破天惊，如今看来无比明智的一系列措施之后，声望与日俱增，从众多竞品中脱颖而出成为国民品牌。2009年的烟草行业也无疑是竞争激烈的，随着国家经济腾飞，人民生活水平逐渐提高，一类卷烟乃至高端卷烟竞争态势逐渐热化，商店橱窗中各色卷烟花样繁出，颇有百家争鸣之态。
风起云涌之中，“玉溪”品牌不为外扰，不以己忧，在玉溪（硬境界）面世两年后，推出精心打造的玉溪（软境界），坚持清香本源，坚持初心不变，创造性应用生物烟草技术和“立体网状配方”，融合中式卷烟特色工艺，片选云烟之乡玉溪地区小产区上品烟叶，堪称是中式清香型卷烟风格的极致典范，其“云南瑰宝，境界玉溪”的广告语中彰显的是满满诚意。
“软境界”篆书纹理、圆润内敛的外形大气简约，清雅飘逸柔绵津醇的口感自然纯正，精选丰产年份“鸡油黄”顶级烟叶，锁定油份最足、色泽厚度最佳的菁华部位，使得烟气柔绵津醇，口感纯净舒适。“软境界”的每一缕烟丝都浸透着尊者神韵，每一根横纵线条上书写的都是大道至简，每一口绵绵香气中承载的都是道法自然，汇聚到一起，生动诠释着境界二字。
玉溪（软境界）的推出并非仓皇应战，而是应运而生。其背后凝结的是研发者们的苦心孤诣、匠心独具，承载的是对“仁、善、礼、智、信”、“知行合一”传统文化的遵循，暗含的是对“登高望远天地阔，纵横捭阖自从容”挥洒写意人生境界的追求。“软境界”的问市如烈日当空拂过的一缕清风，如浓墨重彩画卷上的一抹青绿，如吵闹人世中悠然传来的一曲禅音，内敛中藏着深意，沉稳中隐含力量，推动“玉溪”在2010年成为第一个突破百万箱的一类卷烟品牌，正是“纵浪大化中，不喜亦不惧”，正是“上善若水，水善利万物而不争”。
推出玉溪（软境界）后的十三年中，“玉溪”品牌步伐坚定，锐意进取，沉稳应对“细、短、中、爆”、电子烟等新兴卷烟产品的冲击，避免人云亦云，从不随风起舞，以埋头干事和突破自我的精神毅力，持续向上攀登再攀登。“玉溪”始终保持清香，保持正统，陆续推出玉溪（初心）系列、玉溪（108）系列、玉溪（华叶）华叶系列、玉溪（阿诗玛）系列等“细、短、中、爆”新品类产品和玉溪（双中支翡翠）清香高端产品，以王者之势，豪情宣告“清香之宗，品质玉溪”，从曾经的内秀于心破茧而出，在温润儒雅的个性之外披上坚硬铠甲，如竹，向下深深扎根于石缝之中，向上节节生长至苍穹，以铮铮傲骨和苍翠枝叶立世。
经过十三年沉淀，一代能工巧匠极深研几，终积沙成塔，承接“软境界”中蕴含的“仁、善、礼、智、信”和道法自然深刻内涵，辅以弯而不折，折而不断竹之气节的玉溪（中支境界）隆重问世。玉溪（中支境界）烟包暗纹呈现“仁、义、礼、智、信、善”六字，分别代表以胸纳千壑之心涵容万物，宽人慈爱，友爱四方的境界之仁；困顿磨难中不改其志，抱持公正之心，不畏直言，坚守担当的境界之义；在低调内敛中始终谦逊有度，不谄媚，不轻慢，雅量非凡的境界之礼；保持拼搏向上、学无止境的状态，博学深谋，智者不惑的境界之智；在豁达坦荡中不遮不掩，以诚相待，以信相交的境界之信；心怀感恩乐于付出，善待旁人，与人交好的境界之善。
玉溪（中支境界）取材于云南玉溪抚仙湖畔境界烟叶小产区，于一亩烟田里精选1/3的上品烟株，每一棵精选烟株中摘取中上部的上品烟叶，在上品烟叶中精挑1/10作为境界玉溪的初选原料，以千里挑一的极致追求，确保缕缕烟丝，丝丝如金。香气仍延续烟草本香和清香品质，将银耳的滑糯创新性地融入卷烟纸中形成独创的载香技术，充分利用自然之物，平滑烟气、降噪降刺，综合应用味感、香韵、烟气形态调控技术，辅以大理青梅、元谋大枣、高原玫瑰等植物精华，形成植物载香颗粒。融入金丝后梅酸清润舒朗，大枣蜜甜丝滑，玫瑰馥郁清香，使得烟气轻松流畅、细腻柔和，余味干净，层次丰富而回甘舒适。
梅兰竹菊四君子历来为文人所喜，“宁可食无肉，不可居无竹”、“树色连云万叶开，王孙不厌满庭载”之语不绝于耳，连如今尚存乔迁新居折一支新竹到屋中放置的习俗，可见世人爱竹之高洁，欲达竹之境界。为了凸显“境界”品牌理念中竹之精神的融入，“中支境界”的外观创新采用纵向排版方式，在条盒侧面融入竹子的概念，主视觉图案自下而上的排列，每一段就是“一节”，最高处为“境界”，寓意着在人生之路更上一层楼。条盒分为五段，在结构设计上采用分段撕拉的打开方式，正如人生分享共赢之豁达境界一般，可与好友亲朋共享。其包装采用植绒皮革材质，工艺精湛，档次凸显，与“软境界”一脉相承的哑金色中国传统回纹，寓意底蕴深厚，吉运绵延。
玉溪（软境界）与玉溪（中支境界）相隔十三载，因不断历练才使得产品中蕴含的文化精神逐渐丰富，因不懈奋斗和攻坚克难才使得卷烟生产技术大大提高，研发出创新型卷烟包装将产品中包含的挺拔劲节的竹之精神和“仁、义、礼、智、信、善”中国传统之道外显于形。正如人生，经历过“望尽天涯路”的萧索、“雨打风吹去”的挫折和“衣带渐宽终不悔”的坚持，才能有“蓦然回首”对人生境界的顿悟。大音希声，大象无形，毋须刻意追求和过于强求，何不学竹，脚踏实地，厚积薄发，一朝破土，节节登高，成就人生大道，方知人生自有境界。