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“境界”养成记

2022-09-28 红塔集团 白凯茹 /文
   

境界,极具中国传统文化色彩的词语,表面看是一种思想形态,仔细想却觉得包罗万千,从唇齿读出仍有余韵,引得古往今来文人骚客们寤寐思服,辗转反侧。有境界,几乎是对文人雅作的最高评价。

王国维在《人间词话》中写到,“古今之成大事业、大学问者,必经过三种之境界:‘昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路’此第一境也。‘衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴’此第二境也。‘众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处’此第三境也。”意寓古往今来成大事者大都经历三个阶段——立志、我执、顿悟,与禅宗看山是山、看山不是山、看山又是山颇有异曲同工之妙,讲的都是历经千帆方知大道至简,即最高境界为知大道、行大道,知行合一。何为知大道,即懂得上善若水,道法自然也。何为行大道, 即谨守仁义礼智信也。大道存于世而惠于世人,大道至简之境界在彩云之南,抚仙湖畔早已生根发芽。

上善若水,德行天下

北纬24度、海拔150—1800米的玉溪位于祖国边陲,虽地处偏远,但这里土地肥沃,阳光明媚,水质清冽,冬无严寒,夏无酷暑,年平均日照时间达2500小时以上,因而植物丛生,人与自然和谐相处。1913年烟叶种子漂洋过海而来,在玉溪这个植物王国中蓬勃生长,让这里成为了与“古巴·比那德里奥”、“巴西·桑塔·克鲁斯”、“津巴布韦·哈拉雷”、“希腊·克桑西”齐名的世界顶级烟叶产区之一,清香名种“红花大金元”也栖息于此地。

1956年,玉溪烟叶复烤厂建成投产,后来更名为玉溪卷烟厂。虽然玉溪烟叶勇夺“108”分的事迹,让这个名不见经传的小地方名声大噪,但或许因生于自然,得益于自然的缘故,初建立的复烤厂并未急于炒热度、赚快钱,反而在推出“红塔山”品牌后耗时四年,潜心研究之下才隆重推出了第一包“玉溪”烟。那是1973年,距离荒山建厂17年后,以“做一包世界一流好烟”为初衷的“玉溪”品牌终于问世。

“玉溪”品牌以清香口味为主打,清澈纯正,香气袭人,不含一丝杂气,旨在让品吸者享受顶级烟叶的原味,对大自然的馈赠报以最大程度的敬意。其“上善若水,德行天下”的品牌定位出自道德经中所说“上善若水,水善利万物而不争”,其中包含的是对自然规律的尊重,对传统文化大道至简的传承。

纵浪大化中,不喜亦不惧

2009年的“玉溪”品牌无疑是烟草行业最让人瞩目的明珠之一,经过 “第一车间”概念提出、先进设备引入、“痛心疾首说玉溪”、创新采用83级烟叶评价体系等当时看来石破天惊,如今看来无比明智的一系列措施之后,声望与日俱增,从众多竞品中脱颖而出成为国民品牌。2009年的烟草行业也无疑是竞争激烈的,随着国家经济腾飞,人民生活水平逐渐提高,一类卷烟乃至高端卷烟竞争态势逐渐热化,商店橱窗中各色卷烟花样繁出,颇有百家争鸣之态。

风起云涌之中,“玉溪”品牌不为外扰,不以己忧,在玉溪(硬境界)面世两年后,推出精心打造的玉溪(软境界),坚持清香本源,坚持初心不变,创造性应用生物烟草技术和“立体网状配方”,融合中式卷烟特色工艺,片选云烟之乡玉溪地区小产区上品烟叶,堪称是中式清香型卷烟风格的极致典范,其“云南瑰宝,境界玉溪”的广告语中彰显的是满满诚意。

“软境界”篆书纹理、圆润内敛的外形大气简约,清雅飘逸柔绵津醇的口感自然纯正,精选丰产年份“鸡油黄”顶级烟叶,锁定油份最足、色泽厚度最佳的菁华部位,使得烟气柔绵津醇,口感纯净舒适。“软境界”的每一缕烟丝都浸透着尊者神韵,每一根横纵线条上书写的都是大道至简,每一口绵绵香气中承载的都是道法自然,汇聚到一起,生动诠释着境界二字。

玉溪(软境界)的推出并非仓皇应战,而是应运而生。其背后凝结的是研发者们的苦心孤诣、匠心独具,承载的是对“仁、善、礼、智、信”、“知行合一”传统文化的遵循,暗含的是对“登高望远天地阔,纵横捭阖自从容”挥洒写意人生境界的追求。“软境界”的问市如烈日当空拂过的一缕清风,如浓墨重彩画卷上的一抹青绿,如吵闹人世中悠然传来的一曲禅音,内敛中藏着深意,沉稳中隐含力量,推动“玉溪”在2010年成为第一个突破百万箱的一类卷烟品牌,正是“纵浪大化中,不喜亦不惧”,正是“上善若水,水善利万物而不争”。

节节登高 新境向上

推出玉溪(软境界)后的十三年中,“玉溪”品牌步伐坚定,锐意进取,沉稳应对“细、短、中、爆”、电子烟等新兴卷烟产品的冲击,避免人云亦云,从不随风起舞,以埋头干事和突破自我的精神毅力,持续向上攀登再攀登。“玉溪”始终保持清香,保持正统,陆续推出玉溪(初心)系列、玉溪(108)系列、玉溪(华叶)华叶系列、玉溪(阿诗玛)系列等“细、短、中、爆”新品类产品和玉溪(双中支翡翠)清香高端产品,以王者之势,豪情宣告“清香之宗,品质玉溪”,从曾经的内秀于心破茧而出,在温润儒雅的个性之外披上坚硬铠甲,如竹,向下深深扎根于石缝之中,向上节节生长至苍穹,以铮铮傲骨和苍翠枝叶立世。

经过十三年沉淀,一代能工巧匠极深研几,终积沙成塔,承接“软境界”中蕴含的“仁、善、礼、智、信”和道法自然深刻内涵,辅以弯而不折,折而不断竹之气节的玉溪(中支境界)隆重问世。玉溪(中支境界)烟包暗纹呈现“仁、义、礼、智、信、善”六字,分别代表以胸纳千壑之心涵容万物,宽人慈爱,友爱四方的境界之仁;困顿磨难中不改其志,抱持公正之心,不畏直言,坚守担当的境界之义;在低调内敛中始终谦逊有度,不谄媚,不轻慢,雅量非凡的境界之礼;保持拼搏向上、学无止境的状态,博学深谋,智者不惑的境界之智;在豁达坦荡中不遮不掩,以诚相待,以信相交的境界之信;心怀感恩乐于付出,善待旁人,与人交好的境界之善。

玉溪(中支境界)取材于云南玉溪抚仙湖畔境界烟叶小产区,于一亩烟田里精选1/3的上品烟株,每一棵精选烟株中摘取中上部的上品烟叶,在上品烟叶中精挑1/10作为境界玉溪的初选原料,以千里挑一的极致追求,确保缕缕烟丝,丝丝如金。香气仍延续烟草本香和清香品质,将银耳的滑糯创新性地融入卷烟纸中形成独创的载香技术,充分利用自然之物,平滑烟气、降噪降刺,综合应用味感、香韵、烟气形态调控技术,辅以大理青梅、元谋大枣、高原玫瑰等植物精华,形成植物载香颗粒。融入金丝后梅酸清润舒朗,大枣蜜甜丝滑,玫瑰馥郁清香,使得烟气轻松流畅、细腻柔和,余味干净,层次丰富而回甘舒适。

梅兰竹菊四君子历来为文人所喜,“宁可食无肉,不可居无竹”、“树色连云万叶开,王孙不厌满庭载”之语不绝于耳,连如今尚存乔迁新居折一支新竹到屋中放置的习俗,可见世人爱竹之高洁,欲达竹之境界。为了凸显“境界”品牌理念中竹之精神的融入,“中支境界”的外观创新采用纵向排版方式,在条盒侧面融入竹子的概念,主视觉图案自下而上的排列,每一段就是“一节”,最高处为“境界”,寓意着在人生之路更上一层楼。条盒分为五段,在结构设计上采用分段撕拉的打开方式,正如人生分享共赢之豁达境界一般,可与好友亲朋共享。其包装采用植绒皮革材质,工艺精湛,档次凸显,与“软境界”一脉相承的哑金色中国传统回纹,寓意底蕴深厚,吉运绵延。

大音希声,大象无形

玉溪(软境界)与玉溪(中支境界)相隔十三载,因不断历练才使得产品中蕴含的文化精神逐渐丰富,因不懈奋斗和攻坚克难才使得卷烟生产技术大大提高,研发出创新型卷烟包装将产品中包含的挺拔劲节的竹之精神和“仁、义、礼、智、信、善”中国传统之道外显于形。正如人生,经历过“望尽天涯路”的萧索、“雨打风吹去”的挫折和“衣带渐宽终不悔”的坚持,才能有“蓦然回首”对人生境界的顿悟。大音希声,大象无形,毋须刻意追求和过于强求,何不学竹,脚踏实地,厚积薄发,一朝破土,节节登高,成就人生大道,方知人生自有境界。

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